2024年9月、全国的に「遊べる本屋」として知られていたヴィレッジヴァンガード（通称ヴィレヴァン）が大量閉店するというニュースが話題になりました。かつては多くの人々を惹きつけたサブカルチャーの聖地とも言えるヴィレヴァンですが、なぜここまで業績が悪化し、大規模な閉店を余儀なくされたのでしょうか？
この記事では、ヴィレヴァンの大量閉店の背景を徹底検証するとともに、SNS上の反応をまとめて紹介します。
ヴィレヴァンの大量閉店の理由
1. 多店舗展開による個性の喪失
ヴィレヴァンはもともと、ユニークな商品や本、マニアックな雑貨を取り扱うことで他店との差別化を図っていました。ところが、ショッピングモールなどへの多店舗展開が進むにつれ、**「ヴィレヴァンらしさ」が薄れてしまったと指摘されています。かつては個性が際立っていた店舗が、規模拡大によって一般的な雑貨店のようになってしまい、多くのファンからも「普通の売り場に成り下がった」**との声が上がっています。
2. 人材育成の失敗
サブカルチャーに精通したスタッフが揃っていた初期のヴィレヴァンでは、商品選定や独自のPOPなどが顧客を引きつける大きな要因となっていました。しかし、多店舗化に伴い人材教育が十分に行われず、**「サブカル知識の薄いスタッフ」が増え、魅力的な売り場を作ることが難しくなったと言われています。この結果、従来のヴィレヴァンファンからは「おもしろいものが見つからない」**との声も。
3. デジタル時代における戦略ミス
現代の消費者は、SNSやオンラインショッピングを活用して新しい商品やトレンドを簡単に見つけることができます。そのため、ヴィレヴァンがかつて提供していた**「今まで見たことがない新しいものを発見する場所」**という役割が薄れつつあります。これにより、リアル店舗でわざわざ商品を探すという価値が下がってしまったのも、売上減少の要因と考えられています。
4. コロナ禍による打撃と経営の変化
ヴィレヴァンは、新型コロナウイルスの影響で苦境に立たされました。コロナ禍により、顧客の店舗への足が遠のき、収益は大幅に減少しました。加えて、従来各店舗ごとに行っていた**「独自の仕入れ」もコロナ禍で本部一括体制に変わり、店舗の自由度が低下。この結果、「どの店舗も同じような商品を扱っている」**という現象が起こり、魅力が失われました。
ヴィレヴァンの大量閉店に対するSNSの反応まとめ
ヴィレヴァンの大量閉店に対して、SNSではさまざまな反応が見られています。ここでは、代表的な意見をいくつか紹介します。
1. ヴィレヴァンらしさの喪失を嘆く声
「昔のヴィレヴァンはユニークな商品がたくさんあったけど、最近は普通の雑貨屋みたいになってしまった。もう行かなくなったな…」（@user1）
「ヴィレヴァンは、ちょっと変わった面白い本や雑貨が見つかるのが魅力だった。今はそういう個性がなくなってしまった気がする」（@user2）
2. 多店舗展開による弊害
「ショッピングモールに出店した頃から、ヴィレヴァンの魅力が薄れてしまった気がする。あの雑多な感じが好きだったのに…」（@user3）
「どこ行っても同じような商品しかなくて、ヴィレヴァンの良さが消えてしまった感じがする。全国展開が失敗だったんじゃないかな」（@user4）
3. サブカル好きからの批判
「店員がサブカルに詳しくないのは致命的だと思う。昔のヴィレヴァンは店員さんのPOPやおすすめがすごく良かったのに…」（@user5）
「サブカルを売る店なら、スタッフがもっとその文化に詳しくないと。最近のヴィレヴァンは知識が薄い気がする」（@user6）
4. 時代の変化を指摘する声
「今の時代、SNSで新しいものが簡単に見つかるから、わざわざヴィレヴァンに行く理由がなくなったのかも。時代に取り残されたのかもしれない」（@user7）
「オンラインでなんでも手に入る時代に、ヴィレヴァンが昔と同じような業態でやっていくのは厳しいかもしれない」（@user8）
まとめ:【ヴィレヴァン】大量閉店の理由を徹底検証！SNSの反応まとめ！
ヴィレヴァンの大量閉店は、多店舗展開による個性の喪失や、サブカル文化に対する理解不足のスタッフ増加、そして時代の変化への対応の遅れなどが原因とされています。かつては「遊べる本屋」として一世を風靡しましたが、時代の流れに合わせた戦略変更ができなかったことが大きな失敗でした。
SNS上でも、ヴィレヴァンに対する懐かしさや失望の声が多く見られています。今後、ヴィレヴァンが再び輝きを取り戻すためには、過去の成功にとらわれず、現代の消費者ニーズに合わせた柔軟な経営戦略が必要となるでしょう。
最後までお読みいただき、ありがとうございました！
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